Секторальные СМИ в мультиязычной стране: казус или тенденция?

Опросы, как и красота в глазах смотрящего, прекрасны в сознании опрашивающего. Кто не знает наизусть заезженные штампы политиков. Если опрос в твою пользу, то «нельзя не обратить внимания на то, как четко общество выразило свою позицию…», если не в твою, то «я никогда не полагался и не основывал свои принципы на опросах, которые хороши ровно на момент их проведения…».

Недавний опрос на newsru звучал так: «Нужны ли лично Вам СМИ на русском языке?» Повидав на своём веку немало опросов, не могу не согласиться с Зеэвом Ханиным, что формулировка была нестандартной. Она «задевала за живое». «Лично вам» — это уважительно…

Если «лично мне», то сейчас я вам, упиваясь чувством собственной значимости, отвечу…

Вопрос израильтян «до каких пор «русские» будут читать СМИ на русском, вы же все уже иврит знаете, да и молодежь интересуют больше израильские новости» банален и уже набил оскомину. Объясняя им это и многое другое из нашей жизни, всегда добавляю, что у СМИ есть не только аудитория читателей, которая – если она есть – привлекает рекламодателей, но и целый сектор «интересантов».

Это конечно кроме обычных доводов о желании оставаться причастными к культурному бла-бла-бла, о приведении примеров с выходцами из США и Великобритании, которые спустя десятилетия проживания в стране, черпают информацию из СМИ на английском.

В случае с израильскими СМИ на русском языке, четко прослеживаются два таких сектора: израильские русскоязычные политики и Россия. Пока живы-здоровы и те, и другая, — не задушить кириллицу на Святой Земле!

Проблема только вот в чём

1.    Аудиторию (тут накрыл нас всех мощным цунами Крым и испортил мою теорию) происходящее в б.СССР интересует постольку-поскольку, а молодое поколение действительно готово «употреблять» даже своих родных «русских» политиков на языке Торы.

2. Рекламодатели определяют для себя (и правильно делают) этот сегмент потребителей как, с одной стороны, довольно ограниченный по объёму, а с другой стороны, определенную платежеспособную его часть они «захватывают» в СМИ на иврите. Рекламщики любят прикинуться романтиками, но на самом-то деле это простая математика. И, не будем указывать пальцем, но эпопея с проведением через Верховный Суд запрета на рекламу на российских ТВ-каналах плачевно обернулась для всего рынка, и так небольшого. Зрителей на 9-ке и потребителей русскоязычных СМИ от этого не прибавилось, а люди рекламы очень хорошо умеют считать и тут же скорректировали бюджеты в известную сторону.

3. С «заинтересованными лицами» вообще сказка. С одной стороны, есть обоюдный интерес в максимальном сохранении «русскости» в целях влияния на массу «весом в миллион» плюс-минус, при этом без особых помех извне. С другой стороны, насколько схожи или наоборот, разнятся, цели и задачи такого влияния? Насколько они расходятся, когда речь идёт о Сирии? О поселениях? О том, к какой части человечества мы принадлежим? Ой, извините, мы же евреи, а к какой сегодня надо?…

И тут грянул Майдан, а за ним Крым. А за ним Дождь. И Лента. И напомнил всем нам одну очень важную вещь: мы живем в свободной стране. У нас свободные СМИ (да, да, у всех свои интересы, не набрасывайтесь, оставьте что-то для отдельной дискуссии).

Мы способны доносить объективную и важную информацию не только до тех желанных 645 тысяч (согласно опросу), но и, чего мелочиться, до 270 миллионов русскоязычных жителей планеты.

Да, у наших СМИ катастрофа с бюджетами (у каких СМИ её нет?), не хватает профессиональных журналистов, не хватает редакционных мощностей. Но если начнут читать, смотреть, слушать в Екатеринбурге, в Днепропетровске, в Берлине и в Бруклине, может, и рекламодатель придёт? Разный, не обязательно израильский. Ведь главное наше оружие, «маленьких, но очень гордых» СМИ маленькой страны – это возможность говорить правду. И возможность открыто спорить. Роскомнадзор не позвонит, владелец помещения не напишет, Эрдоган «Твиттер» не закроет…

И если лично вам, в подавляющем большинстве, нужны СМИ на русском, то может, не отдавать их на откуп только рекламодателям и интересантам, а стать таковыми самим? Медиа-мир уже как несколько лет пробует самые различные варианты краудсорсинга – финансирования аудиторией. Когда-то это называлось подпиской. Сегодня, когда любая информация доступна в любой момент, подписка нелепа. А вот скромная плата за то, чтобы профессиональные, преданные в первую очередь вам, читателям-гражданам, сторожевые псы демократии, выполняли свой долг, эта идея может и стоит того чтоб заплатить 50 дол в год. Для сознательного читателя это ведь не сумма.

И они, журналисты, будут для вас составлять картину дня, фильтровать информационный мусор, проверять, задавать острые вопросы, и выдавать вам отчет по правде на сегодня, — такая идея достойна того, чтобы лично вы о ней подумали. С миру по шекелю – читателю качественные СМИ, политикам — головная боль, рекламодателям – прочный костяк аудитории.

Лично мне очень нужны такие СМИ на русском языке. А вам?

Автор: Анна Магина, CEO & Founder

Источник: Polosa.co.il

 
Статья прочитана 241 раз(a).
 

Еще из этой рубрики:

Последние Твиты

Архивы

Наши партнеры

Читать нас

Связаться с нами

Ассоциация русскоязычных журналистов Израиля
E-mail: info@iarj.org.il